Prezydenci miast budzący największe emocje internautów.
Trzaskowski na czele rankingu
Użytkowników social mediów bardziej angażują nie te sytuacje, w których władza chwali się skutecznością, lecz wybuchające wokół niej afery i skandale. Jednak to treści związane z historią i rocznicami uzyskały w lipcu najwięcej interakcji fanów na Facebooku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów.
Instytut Monitorowania Mediów (IMM) przeanalizował 774 posty opublikowane w lipcu 2026 r. na profilach prezydentów i prezydentek miast wojewódzkich na Facebooku. Łącznie zebrały one 553,9 tys. interakcji, a liderem zestawienia został Rafał Trzaskowski, którego konto odpowiada za blisko 60% wszystkich reakcji przy zaledwie 6,7% publikowanych treści.
Biorąc pod uwagę sumę wszystkich interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień), najbardziej angażującym wątkiem lipca były nieprawidłowości w Szpitalu Południowym w Warszawie, które zakończyły się dymisjami i rekonstrukcją w ratuszu. Najwięcej emocji wywołały trzy wpisy Rafała Trzaskowskiego: ogłoszenie przyjęcia rezygnacji wiceprezydentek Renaty Kaznowskiej i Aldony Machnowskiej-Góry z 3 lipca (14,3 tys. interakcji), powołanie ich następczyń – Magdaleny Młochowskiej i Izabeli Marcewicz-Jendrysik (15 lipca, 8,9 tys. interakcji) oraz zapowiedź „Wyjaśnimy każdą wątpliwość. Rozliczymy wszystkie nieprawidłowości. Do spodu” po kolejnej nadzwyczajnej sesji Rady Miasta (6 lipca, 7,9 tys. interakcji).
Mimo że ton wypowiedzi prezydenta był stanowczy i rozliczeniowy – „bez półśrodków” czy „zero tolerancji” – internauci zareagowali na nie falą pytań: proporcja komentarzy do polubień jest tu jedną z najwyższych w całym badaniu. Warto także zauważyć, że to jedyny przypadek w całej analizie, w którym kryzys instytucjonalny nie został przemilczany, a zakomunikowany wprost przez samego prezydenta – mówi Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych IMM.
Drugim budzącym najwięcej emocji wątkiem lipca była ustawa o związku metropolitalnym w województwie pomorskim. Najmocniej zadziałał wpis Aleksandry Dulkiewicz „Mamy to! Metropolia staje się faktem!” (2,9 tys. interakcji). Był to najpopularniejszy post polityczny poza Warszawą.
Trzecim wątkiem była rywalizacja o centrum technologiczne Europejskiej Agencji Kosmicznej. 7 lipca Rafał Trzaskowski informował jeszcze o staraniach Warszawy o tę inwestycję (2 tys. interakcji), a 13 lipca ogłosił rozstrzygnięcie na jej korzyść (1,7 tys. interakcji). Prezydent Katowic pogratulował stolicy, zaznaczając, że decyzja „służy całej Polsce” – ten wpis zebrał jednak zaledwie 106 interakcji, co dobrze pokazuje nierówny podział uwagi między stolicą a resztą kraju.
Prezydenci miast – Rocznice i pamięć o historii angażują najbardziej
Biorąc pod uwagę kategorie tematyczne postów, odbiorców najbardziej angażowała historia i pamięć, która zebrała ok. 26% wszystkich interakcji, choć stanowiła zaledwie 7,5% wolumenu publikacji. Kategoria postów o tematyce polityczno-samorządowej wyróżnia się natomiast najwyższym udziałem komentarzy w strukturze interakcji (22,3%), co oznacza, że tego typu treści częściej stają się punktem wyjścia do dyskusji, a nawet sporu.
Prezydenci miast – Co najbardziej cieszy, a co irytuje mieszkańców?
IMM wytypował także najbardziej angażujące posty, które wzbudziły negatywne lub pozytywne emocje. Wśród pozytywnie odebranych treści najmocniej wzruszył internautów krótki post Rafała Trzaskowskiego z 29 lipca, przywołujący postać Wandy Traczyk-Stawskiej. Wpis zebrał rekordowe 54,7 tys. interakcji, a dyskusja oraz spór były niemal nieobecne.
23,5 tys. interakcji, zgromadziła zapowiedź prezydenta Warszawy na temat otwarcia nowej ulicy Złotej, opublikowana dwa dni później. Podium zamyka Aleksandra Dulkiewicz, która pod spontanicznym video z podziękowaniami za życzenia urodzinowe zebrała 11 lipca 6,1 tys. interakcji.
Te trzy wpisy łączy jedno: żaden nie tłumaczy, nie przekonuje i nie broni się. Po prostu nazywają wspólne uczucie – wzruszenie, radość, wdzięczność – i pozwalają mieszkańcom się pod nim podpisać – zauważa Tomasz Lubieniecki z IMM.
Wśród negatywnie odebranych wpisów najsilniej angażował apel Rafała Trzaskowskiego pod hasłem „stop agresji” z 24 lipca, który wywołał prawdziwą lawinę komentarzy (rekordowe 7 tys.) oraz łącznie 25,6 tys. interakcji. Komunikat prezydenta Warszawy o dymisjach dwóch wiceprezydentek z 3 lipca zebrał 14,3 tys. interakcji, a relacja z nadzwyczajnej sesji Rady Miasta poświęconej nieprawidłowościom, opublikowana trzy dni później – 7,9 tys.
Wideo pod hasłem „Stop agresji”, odnoszące się do nastrojów antyukraińskich, okazało się najbardziej konfliktogennym przekazem miesiąca, sama liczba udostępnień i pozostałych reakcji (9,2 tys.) wskazuje, że treść wykroczyła daleko poza własną społeczność profilu.
Dymisje wiceprezydentek po aferze w Szpitalu Południowym odbiorcy przyjęli natomiast nie jako domknięcie sprawy, lecz jako punkt wyjścia do politycznego rozliczenia. Także obietnica wyjaśnień po sesji Rady Miasta została odczytana jako niewystarczająca, co tylko potwierdziło, że w komunikacji kryzysowej zapowiedź działania jest odbierana słabiej niż jego efekt – podsumowuje ekspert IMM.
Metodologia:
Analiza obejmuje 774 posty opublikowane w lipcu 2026 r. na profilach prezydentów i prezydentek miast wojewódzkich na Facebooku (badanie nie obejmuje profilu odwołanego prezydenta Krakowa). Liczba interakcji jest sumą publicznie dostępnych reakcji, komentarzy i udostępnień fanów. Stan interakcji na 10 sierpnia 2026 r.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.
O Instytucie Monitorowania Mediów:
Instytut Monitorowania Mediów S.A. (IMM) to w 100% polska firma technologiczna, która od ponad 26 lat rozwija autorskie rozwiązania w zakresie monitoringu i analiz danych z mediów. Mierzy i raportuje efekty działań promocyjnych z obszarów marketingu, digital marketingu oraz public relations. W narzędziu IMMgeo.com monitoruje widoczność marek w odpowiedziach najbardziej popularnych modeli AI. IMM w trybie ciągłym analizuje także widoczność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach klasycznych i społecznościowych w panelu badawczym IMMrank.com.
Wyniki tego badania oraz raporty branżowe są dostępne bezpłatnie. Na podstawie danych z szerokiej bazy źródeł medialnych zespół ekspertów IMM opracowuje pogłębione analizy jakościowo-statystyczne oraz raporty sponsoringowe. Ponadto prowadzi badania i wspiera szereg inicjatyw prospołecznych z obszaru walki z dezinformacją oraz budowania odporności cyfrowej polskiego społeczeństwa. Jest także autorem badania “Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce”, wyniki którego są publikowane co miesiąc, nieprzerwanie od 2003 roku.
W Polsce IMM jest jedyną firmą na rynku łączącą wyniki monitoringu informacji oraz reklam z wszystkich typów mediów w jednym narzędziu. Dane pozyskuje z ponad 1800 tytułów prasowych, blisko 400 stacji RTV, 420 tys. portali internetowych, ponad 16 mln publicznych profili w social mediach, a także pełnej treści podcastów oraz treści materiałów video, w tym z YouTube’a i TikToka. Od 2008 roku oferuje swoje usługi również w Rumunii pod marką mediaTRUST. Więcej na: www.imm.com.pl. Obserwuj nas na X: IMMonitoring, Emocje w sieci.
